Bundesliga legt Plan für erhöhte amerikanische Relevanz, Belichtung vo

Während in den USA der Appetit auf Fußball wächst, sucht die deutsche Bundesliga immer noch nach effektiven und wirkungsvollen Wegen, um ihr US-Fernsehpublikum und die allgemeine Markenbekanntheit zu erhöhen, da sie versucht, Wurzeln außerhalb des traditionellen europäischen Marktes zu schlagen. Awful Announcing wurde zu einer für internationale Journalisten organisierten Bundesliga-Reise nach Frankfurt eingeladen, wo wir…

Während in den USA der Appetit auf Fußball wächst, sucht die deutsche Bundesliga immer noch nach effektiven und wirkungsvollen Wegen, um ihr US-Fernsehpublikum und die allgemeine Markenbekanntheit zu erhöhen, da sie versucht, Wurzeln außerhalb des traditionellen europäischen Marktes zu schlagen.

Awful Announcing wurde zu einer für internationale Journalisten organisierten Bundesliga-Reise nach Frankfurt eingeladen, wo wir mit der Bundesliga und den einzelnen Mannschaftsoffizieren darüber sprachen, wie die Liga ihre amerikanische Präsenz weiter ausbauen und ausbauen will.

Die Bundesliga weist die höchste durchschnittliche Zuschauerzahl aller großen europäischen Ligen auf, ihre Spiele weisen die meisten Tore auf und haben den billigsten durchschnittlichen Ticketpreis, aber die US-Fernsehzuschauer für 2017 waren laut World Soccer Talk-Zahlen ziemlich enttäuschend . Obwohl die Bundesliga-Spiele im vergangenen Jahr fast ein Zehntel aller TV-Übertragungen in den USA ausmachten, waren es im Schnitt 59.460 Zuschauer, die deutlich unter den Mitbewerbern lagen.

In einem Hotel neben der Commerzbank Arena von Eintracht Frankfurt am Sonntag Nachmittag, moderierte der erfahrene Sender Derek Rae die Bundesliga-Präsentation vor dem deutschen Supercup, wo Bayern München Eintracht Frankfurt 5-0 hinter Robert Lewandowski Hattrick verwundet.

Robert Klein, der CEO von Bundesliga International, begann, die übergreifende Strategie der Liga in den USA zu diskutieren. Es beginnt mit dem, was Klein als Business Intelligence bezeichnet, herauszufinden, wo ihre Fans sind, genau das, was sie sehen, was sie sind Konsumgewohnheiten sind und welche anderen Bereiche verfolgt und entwickelt werden können.

„Wir brauchen die Grundlage, damit wir die Märkte wirklich verstehen und strukturiert vorgehen“, sagte Klein. „Und wenn wir mit den Digital Playern sprechen und mit unseren Sendern sprechen, müssen wir den Markt genauso gut verstehen können wie sie, und in manchen Fällen sogar besser als sie, und wir können es erklären was wir machen und warum wir es tun. “

Diese digitalen Akteure auf der Nicht-Live- und Nicht-Rechte-Seite sind ein Hauptaugenmerk von Klein, der zugibt, dass viel zu tun ist, „um die richtigen Inhalte für andere Medienpartner und andere Sendeanstalten zugänglich zu machen.“ Eine andere Idee, eines ist das Bundesliga-Tor der Woche für FIFA-Spieler auf verschiedenen Spielkonsolen, das Klein als „kurzen, snackbaren Inhalt“ bezeichnet. Ein solches Video mit kolumbianischen Stürmer und Bayern-Superstar James Rodriguez erzielte über acht Millionen Aufrufe, sagte Klein .

Die Bundesliga hat bereits Schritte unternommen, um ein größeres amerikanisches Publikum auf der Grundlage der bereits gesammelten Informationen zu erreichen, und wird versuchen, dies zu fördern, wenn sie Mitte Oktober ihr erstes internationales Büro am Union Square in New York eröffnet. Klein sagte, dass er bereits seine ersten zwei leitenden Angestellten für seinen Standort in New York eingestellt hat und dass dort fünf Vollzeitbeschäftigte pro Quelle arbeiten werden.

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„Dabei geht es vor allem um die Maximierung unseres Potenzials in den USA“, sagte Klein zu Awful Announcing. „Und auch Markenpromotionspartner, die sich für die Zusammenarbeit mit der Bundesliga und den Clubs interessieren, um Aktivitäten, Promotions und den Zugang zu entwickeln für neue Leute. “

Für Christian Seifert, den Vorstandsvorsitzenden der Deutschen Fußball Liga, Bundesliga-Vorstandsmitglied und Vizepräsident des Deutschen Fußball-Bundes, geht es darum, die für die jeweilige Zielgruppe und Fangemeinde optimalen Inhalte und Produkte optimal auszuliefern.

„In den USA haben Sie 45 Millionen Menschen mit deutschen Wurzeln“, sagte Seifert. „Wir versuchen zuerst zuzuhören, denn diejenigen, die Fans in den USA am besten kennen, sind jene Unternehmen und jene Zeitungen und diejenigen, die jeden Tag Geschäfte machen. Wir hören zu und versuchen dann, ein großartiges Produkt zu liefern. “

Die Geschäftsstrategie ist weit mehr als nur ein Versuch, auf das bescheidene US-Fernsehpublikum aufzubauen und eine prominentere Präsenz zu entwickeln, die über die Teilnahme von Bayern München und Borussia Dortmund am jährlichen International Champions Cup hinausgeht.

Es wurde ein optimales Szenario entwickelt, in dem die Bayern in Seattle gegen die Sounders ein Sommer-Freundschaftsspiel spielen und mit Fox Sports und Bleacher Report zusammenarbeiten würden, um das Wort zu verbreiten. Andere Klubs verfolgen diesen Ansatz bereits. Eintracht Frankfurt ist in den letzten zwei Jahren in die USA gekommen, um Freundschaftsspiele in MLS-Städten zu bestreiten und versucht im Ausland mehrere Wege zu nutzen, um seine Marke aufzubauen.

Für das Frankfurter Vorstandsmitglied Axel Hellmann geht es bei US-Touren darum, „inhaltliche Elemente in unsere Kommunikationsstrategie zu bringen, die nicht automatisch mit unserer Konkurrenz verbunden sind“.

Weitere Bundesligamannschaften sollten in den kommenden Jahren in den Sommermonaten in die Staaten kommen. Klein konzentrierte sich auf Freundschaftsspiele gegen südamerikanische Klubs, um die Aufmerksamkeit der vielen lateinamerikanischen Fans Amerikas zu wecken.

Kleins Blick ist nicht nur auf Sommer- und ICC-Events beschränkt – obwohl Klein sagte, dass er froh ist, wenn der ICC sich auf einen so genannten globalen Kalender konzentriert – mit ganzjährigen Bundesliga-Events.

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„Es wird eine Kombination sein, mit den Klubs dort näher zusammenzuarbeiten, speziell mit der Marke Bayern“, sagte Klein.

Bayern hat 2014 sein erstes Auslandsbüro in New York eröffnet.

„Als sie ankamen, hatten sie acht Fanclubs“, sagte Klein. „Sie haben 138 heute.“

Mit mehr als 25 Millionen aktiven Spielern in den USA und einer Bevölkerung von 80 Millionen unter 18 Jahren war der Aufbau eines Shops in Amerika laut Bayern-Vorstandsmitglied Jörg Wacker ein Kinderspiel .

„Um eine stärkere Positionierung Ihrer Marke zu erreichen“ und um mehr Fans und Umsatz zu generieren, sei die USA ein wichtiger Fußballmarkt.

Im Rahmen der Ausrichtung auf US-Events außerhalb des Sommers plant die Bundesliga den Bayern zu helfen, indem sie in Los Angeles rund um das Oktoberfest Outreach plant. München spielt am 11. Oktober bei Borussia Dortmund sein erstes Der Klassiker-Spiel der Saison, und die Bayern werden in LA versuchen, das Bundesliga-Gospel zu verbreiten

„Sie werden ihr Ding machen und sie werden ihr Spiel zeigen, sie werden Oktoberfest machen“, sagte Klein. „Aber wir können uns einmischen. Sie haben uns beispielsweise gebeten, eine Legende mitzubringen, und dann können Sie sie maximieren. “

Eine andere Art, wie Bayern versucht, seine Präsenz in den USA und Nordamerika zu maximieren, ist eine Jugendentwicklungspartnerschaft mit dem FC Dallas, die im Februar begann.

„Wir haben gesagt, lass uns versuchen, einen individuellen Trainerwechsel zu beginnen und lass uns sehen, ob du gute Spieler hast“, sagte Wacker.

Der damals 17-jährige Verteidiger Chris Richards erregte die Aufmerksamkeit der Bayern und wurde für zehn Tage nach München geflogen. „Die beiden Trainer haben gesagt, dass es ein guter ist“, sagte Wacker und wurde im Juli an die U-19-Mannschaft ausgeliehen und spielte für sie im ICC. Und nicht zu vergessen der 17-jährige Vancouver Whitecaps, der sich im Januar nach einem gigantischen Transfervertrag über 20 Millionen US-Dollar ganz der Mannschaft anschließen wird.

Der FC Bayern ist nicht die einzige Mannschaft, die sich ein Ziel gesetzt hat, junge amerikanische Talente vor Ort abzubauen. Mittelfeldspieler Weston McKennie, 19, stammte aus dem Jugendsystem des FC Dallas und spielte in der vergangenen Saison 22 Mal in der ersten Mannschaft von Schalke. Tyler Adams, ein weiterer 19-jähriger Mittelfeldspieler, soll die New York Red Bulls verlassen und nach der MLS-Saison in den Schwesterverein RB Leipzig wechseln. Und natürlich Christian Pulisic, ebenfalls 19, der nach dem Aufwachsen in der American Academy für Borussia Dortmund spielt.

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Eintracht plant im Herbst 2019 im Total Sports Park im Detroiter Vorort Washington eine Fußballschule zu eröffnen. Ein ehemaliger deutscher Nationalspieler, der in der Gegend wohnt, stellte das Team im vergangenen November vor einer Firma vor, „und wir fanden, dass es sich gelohnt hat, ihm eine Chance zu geben“, sagte Markus Weidner, Frankfurts Chef der internationalen Beziehungen, zu Awful Annuouncing.

Eintrachts Ambitionen in Michigan konzentrieren sich nicht darauf, die nächsten Davies, McKennie oder Richards zu finden, sondern den Bekanntheitsgrad des Clubs zu steigern und den Fußball in den USA voranzutreiben

„Wenn es ein Talent gibt, nehmen wir es gerne an“, sagte Weidner.

Wenn alles nach Plan läuft, wird Eintracht vier oder fünf US-Akademien und den Aufstieg des assoziierten Fußballs mit der Präsenz des Teams in diesen Bereichen haben.

Für Klein eröffnet die Eröffnung eines Büros in New York die Fähigkeit der Bundesliga, nicht nur näher bei verschiedenen Unternehmen, Sponsoren und Werbetreibenden zu sein, sondern auch in den Heimbüros der großen amerikanischen Sportarten. Klein sagte, dass die Liga versuchen wird, sich mit der NFL und der NBA zusammenzusetzen, um zu sehen, „wo es einen Anfall gibt und eine Strategie umzusetzen“.

Für den Anfang fragte sich Klein, ob es etwas gibt, was sie um Bundesliga-Fan und Dallas Mavericks-Legende Dirk Nowitzki aufbauen könnten, „Inhalte, Zugang und Interesse für eine breitere Fangemeinde zu entwickeln“.

Mit der neuen Bundesliga-Saison, die in etwas mehr als einer Woche beginnt, wird die Liga in ihrem ersten Jahr ihre Business-Intelligence-Strategie voll ausschöpfen und den Versuch, weiter in den robusten US-Markt vorzudringen, verdoppeln. Klein möchte, dass die Zuschauer doppelt oder dreifach eingestellt werden, aber der Fortschritt wird wahrscheinlich langsamer sein.

Der Wettbewerb ist hart, aber damit die Bundesliga aus der sechstgrößten Sportliga der Welt aufsteigen kann, muss sie laut Seiferts Einschätzung auf dem amerikanischen Markt deutlich besser abschneiden. Für die Bundesliga beginnt gerade die harte Arbeit.